التسويق عبر محركات البحث – دليل المبتدئين في إشهار المواقع

التسويق عبر محرّكات البحث ماذا يعني؟ وماهي أنواعه؟

  • هل هو طريقة تسويق فعّالة ؟
  • ما هي تكلفة التسويق عبر محركات البحث؟
  • كيف تساعدك معايير السيو في الوصول إلى عملائك؟
  • ما الفرق بين الـ SEO و SEM ؟
  • ماهي أفضل طرق التسويق عبر محركات البحث لإشهار موقعك وتحقيق الربح؟

تلحّ الكثير من الأسئلة، وتبدو كمطرقة تقرع ذهنك بإلحاح، لكن لا داعي للحيرة عزيزي القارئ سنجيب على جميع الأسئلة التي قد تخطر في ذهنك ونلقي الضوء على الـ SEM  وهي اختصار لـ search Engine Marketing  وتعني التسويق عبر محركات البحث..تابع معنا.

التسويق عبر محركات البحث - شبكة مقال

ما هو التسويق من خلال محركات البحث؟

هو إحدى تقنيات التسويق الرقمية الحديثة، يعمل على تهيئة موقعك لمحرّكات البحث و يزيد من إمكانية ظهور موقع الويب الخاص بنشاطك في نتائج متقدمة من محركات البحث المختلفة مثل (Google,Yahoo, Bing)عبر الإستراتيجيات المدفوعة SEM والغير المدفوعة SEO على محركات البحث.

وعلى الرغم من التداخل الكبير بين التسويق من خلال محرّكات البحث SEM و تهيئة المواقع لمحرّكات البحث SEO،إلا أن هنالك فروق جوهرية بين النّوعين سنتعرف عليها بالتفصيل فيما يلي:

ما الفرق بين الـ  SEM و SEO  ؟

  • التسويق عبر محركات البحث SEM:

هو آلية من آليات التسويق الإعلانية مدفوعة الأجر عبر الإنترنت، يستخدمها المعلنون (أصحاب الأنشطة التجارية والشركات) للتّرويج لمنتجاتهم وخدماتهم والظهور في النتائج الأولى من عمليات البحث، والإعلانات التي نراها أيضاً في أعلى وأسفل صفحات المواقع هي أيضاً تمثل هذا النوع، ولا يتعيّن على المعلنين الدّفع إلا إذا نقر العملاء المحتملون على رابط الإعلان، وهذا ما يدعى بالدفع لكل نقرة أو الـ Pay per click.

اقرأ أيضاً  تطبيقات الجوال  - تعرّف على ميزاتها و أهم أنواعها

مزايا التسويق عبر محركات البحث SEM أو الإعلانات المدفوعة ppc:

  1. يتميز هذا النوع من أنواع التسويق عبر محركات البحث بنتائجه السريعة والفعّالة.
  2. إمكانية تحديد شريحة الجمهور المستهدف.
  3. جذب العملاء المستهدفين وبأعداد كبيرة.
  4. توفير الوقت والجهد، كل ما عليك هو تحديد ميزانية لإعلانك وصياغته بشكل جذّاب وممتع.
  5. لا تحتاج لدفع الأموال إلا في حالة حصولك على العملاء، وبالتالي زيادة المبيعات.
  6. لا يحتاج إلى أخصائيين لإنجاح العملية التسويقية كما هو الحال في السيو SEO.

وإن كنت ترغب بتجربة التسويق من خلال محرّكات البحث، يمكنك تجربة منصّة Google AdWords الشهيرة جداً في مجال الإعلانات المدفوعة على شبكة الإنترنت.

تهيئة المواقع لمحرّكات البحث SEO:

وهو النوع المجّاني، يعتمد على وضع استراتيجية خاصّة لتحسين ظهور موقعك في محرّكات البحث المختلفة والوصول لأكبر عدد من الزوّار، إلا أن هذا النوع يتطلب أخصّائيين واتّباع استراتيجية دقيقة لتهيئة محرّكات البحث والوصول للعملاء، وتتمثل بكتابة محتوى فريد عالي الجودة، و تزويد المقال بالكلمات المفتاحية الخاصة بنشاطك التجاري و التي يستهدفها الزوّار المحتملين وتوزيعها بشكل متوازن في المقال، واستخدام Headings أو  الوسوم( H1, H2, H3, H4 )  في العناوين الفرعية للمقال، بالإضافة إلى تحسين سرعة تصفح الموقع…الخ

أي أن هذا النوع باختصار، يتطلب مجهود شخصي والتّركيز على المحتوى الداخلي للمقال بشكل أساسي لظهور موقعك الإلكتروني في نتائج متقدّمة من عمليات البحث، لكنه يحتاج وقتاً طويلاً للحصول على النتائج المطلوبة واجتذاب الزوّار ويتطلب جهداً كبيراً، إلا أنه أقل تكلفة من التسويق عبر محركات البحث SEM ولا يتطلب وضع ميزانية.

مزايا تهيئة محرّكات البحث أو السيو SEO

  1. زيادة المكاسب والأرباح بازدياد عدد الزوّار للموقع
  2. ظهور موقعك في النتائج الأولى من عمليات البحث واستقطاب المتابعين بشكل مجاني.
اقرأ أيضاً  البنوك الإلكترونية وأهميتها في عالم التجارية الإلكترنية

ملاحظة:

إن عملية تهيئة المواقع لمحرّكات البحث SEO وكل طرق اجتذاب الزوّار والعملاء ورفع المبيعات، جميعها تنضوي تحت عملية التسويق عبر محركات البحث، أي أن SEM هي شاملة لـ SEO أيضاً.

نقاط هامة يجب معرفتها عند التسويق عبر محركات البحث

  1. استخدم الكلمات المفتاحية بذكاء عند قيامك بالتسويق من خلال محركات البحث.
  2. إن ما يميز التسويق عبر محرّكات البحث، هو أن إعلانك سيتم تقديمه على نطاق واسع ويتم مشاهدته من عدد كبير المستخدمين حول العالم من مختلف الجنسيات والتوجّهات، فاحرص على أن يكون إعلانك جذّاباّ ولا يحمل إهانة بشكل أو بآخر إلى أي شريحة من الناس فهذا يؤدّي إلى تشويه صورة علامتك التجارية.. كن دقيقاً.
  3. حاول تغيير نص الإعلان بشكل دوري، واعمل على تطويره حتى تضمن استهداف العملاء المناسبين وجذبهم للإعلان.

ما هي أشهر محركات البحث عبر الانترنت؟

  • محرك البحث الشهير ( جوجل google)
  • محرك البحث ( ياهو yahoo )
  • محرك البحث الشهير ( بينج bing )
  • محرّك البحث دك دك غو (DuckDuckGo)‏
  • محرّك البحث (اسك ASK)
  • محرّك البحث (إيه أو إل AOL)
  • محرّك البحث (بايدو Baidu)

أنواع إعلانات غوغل المموّلة

  • إعلانات محرّك البحث غوغل Google Search ِAds
  • إعلانات Display Ads
  • إعلانات التسوّق Google Shopping Ads
  • إعلانات اليوتيوب YouTube Ads
  • إعلانات تطبيقات هواتف الجوال Google Play Store Ads

ما هي تكلفة إعلانات جوجل ادورد Google AdWords؟

إن ما يميّز الإعلان على جوجل هو إمكانية التحكّم في الميزانية الموضوعة للإعلان الذي ترغب بالتسويق له من خلال محرّكات البحث، بالإضافة إلى أنه يمكنك إيقاف الحملة متى شئت، ولعلّ ما يشغل تفكيرك ويترك في ذهنك الكثير من التساؤلات عند تفعيلك الإعلانات المموّلة للتسويق عبر محرّكات البحث لمنتجاتك وخدماتك هو معرفة أسعار الإعلانات.

اقرأ أيضاً  علاج الإكتئاب - كيف تحسّن حالتك النفسية؟

إن ما يتوجّب عليك معرفته أوّلاً هو أن التكلفة المناسبة تعتمد على ثلاث نقط أساسية وهي:

  1. نوع الحملة الإعلانية التي تقوم بالترويج لها
  2. تكلفة كلماتك المفتاحية
  3. نجاح كلماتك المفتاحية
  4. نوعية نظام حساب التكلفة الذي تودّ التعامل معه (الدفع مقابل النقرات PPC) أو (الدفع مقابل الألف ظهور CPM )

أي أنه لا يوجد سعر مفتوح ومحدّد للإعلان، إنمّا يعتمد على النقاط الأربعة السابقة ويتم التحديد من خلالها.

ما الفرق بين PPC و  CPM؟

  • PPC: شكل من أشكال التسويق من خلال محرّكات البحث، وهو اختصار لـ Pay per click وتعني الدفع مقابل النقرة، و يمكن تشغيله داخل المواقع الإلكترونية التي تجذب حركة زوار كبيرة وأيضاً على منصّات التواصل الاجتماعي المختلفة، ويرتبط الدفع عادةً مقابل النقر عبر محركات البحث.
  • CPM: وهو اختصار لـ Cost per mille، يتم فيه احتساب التكلفة من قبل المعلن لكل ألف ظهور، أي أنّه يعتمد على عدد مرات ظهور الإعلان وليس النقر أو التفاعل.

كانت هذه أهم القواعد والاستراتيجيات فيما يتعلق بالتسويق من خلال محرّكات البحث الذي يتيح لك العديد من الأساليب والأدوات الرائعة للتّرويج لفكرتك التسويقية، فإن كنت تمتلك متجر إلكتروني أو موقع وترغب بإشهاره والتوسع فيه، لا تفوّت قراءة هذا الدليل الذي تحدّثنا فيه عن أهم تقنيات الترويج والتسويق عبر محرّكات البحث.