صناعة المحتوى التسويقي الناجح بتطبيق 5 خطوات بسيطة

صناعة المحتوى التسويقي هو إحدى استراتيجيات التسويق بنوعيه التقليدي والحديث، وهو أساس كل الحملات التسويقية المرئية والمسموعة والمقروءة والإلكترونية، فالإعلان يعتمد نجاحه بشكل رئيسي على جودة المحتوى المقدّم والوسيلة التي تم نشره من خلالها، و هو فرصتك الذهبية لتحقيق ما تصبو له من نجاح وتحقيق الأرباح، فمن خلاله تعكس مدى احترافية علامتك التجارية وتميّزها عن الشركات الأخرى المنافسة.. في هذا المقال سنتحدث عن خطوات صناعة المحتوى الترويجي المميز للشبكات الإجتماعية والتي تبدأ من تحديد الهدف وتنتهي حتى إخراج المحتوى.

صناعة المحتوى التسويقي

بدايةً ما هو المحتوى؟

المحتوى هو كل ما تقدّمه للجمهور بأنواعه العديدة المرئي والمسموع والمقروء والإلكتروني بقوالب متنوعة وعبر وسائل تسويقية مختلفة، وهو الذي يحمل رسالتك الإعلانية لتُلبي حاجات جمهورك المستهدف وتزيد الوعي بعلامتك التجارية، وإن صناعة المحتوى التسويقي الناجح  جزء مهمّ جداً من استراتيجيّة التواجد الرقمي للشركات ويعكس الصورة الرائعة لمنتجاتك ويجذب العملاء لشراءها.

ما هي أنواع المحتوى ؟

  • التدّوين
  • المقالات Articles
  • النشرة الإخبارية
  • رسائل البريد الإلكتروني
  • مقاطع الفيديو
  • الصور الثابتة والمتحركة
  • الرسومات والرسوم البيانية
  • منشورات وسائل التواصل الاجتماعي

خطوات صناعة المحتوى الإعلاني المميز

الخطوة الأولى:

تحديد الهدف

إن أول خطوة عند بداية صناعة المحتوى التسويقي هي تحديدك لأهدافك من هذا المحتوى وما الذي تودّ أن تصبو إليه وتحققه من خلاله، فهل تريد مثلاً استخدام المحتوى للتّرويج لمنتجاتك وخدماتك؟ أو زيادة المبيعات واستقطاب عملاء جدد؟ أم تريد استخدامه لدعم العملاء وتثقيفهم حول المنتجات التي تبيعها؟

اقرأ أيضاً  التسويق عبر الإنستغرام - دليلك الشامل لإنشاء حملة إعلانية ناجحة

الخطوة الثانية:

تحديد الجمهور الجمهور المستهدف

الخطوة الثانية من صناعة المحتوى التّرويجي هي تحديد الشريحة المستهدفة من الجمهور ومن هي الفئة المحتملة و الأكثر قابلية لشراء منتجاتك وخدماتك..و ابدأ بطرح هذه الأسئلة:

  • أين يعيش عملائك المحتملون وماهي البيئة المحاطة بهم؟
  • ما هي الفئة العمرية المستهدفة؟
  • ما جنسهم؟
  • ما هي اهتماماتهم وتوجّهاتهم واحتياجاتهم؟
  • ما هو مستواهم الإجتماعي؟
  • ما هي أعمالهم التي يقومون بها؟
  • ما هي أوضاعهم المعيشية والمادية؟
  • ما الذي يدفعهم لشراء سلعة أو منتج ما؟

الخطوة الثالثة:

تحديد نوعية المحتوى

هناك عدّة أنواع من صناعة المحتوى التّسويقي (صور – فيديوهات – محتوى نصّي) وتختلف استخداماته باختلاف الوسائل التسويقية التي سيتم عرضها من خلاله، ولتتمكن من  صناعة المحتوى الترويجي الأكثر فاعلية يجب أن تعرف على الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف حالياً ويتفاعل معها وتقديمها لهم بأسلوب بسيط ومبتكر.

الخطوة الرابعة:

تحديد وسائل التسويق المستخدمة

الخطوة الأهم من خطوات صناعة المحتوى التسويقي وترتبط ارتباطاً وثيقاً بنوعية الجمهور المستهدف ونوعية المحتوى، بالإضافة إلى الميزانية الماديّة المتوفّرة، ولا بدّ من تحديد الوسيلة التي ستقوم بالتّرويج من خلالها..هل ستطلق حملتك الإعلانية على الفيس بوك؟ أم على انستغرام؟ أم على مواقع إلكترونية؟ أم في التلفاز والراديو؟

لابدّ من تحديد الوسيلة المناسبة لأن هذا سيفرق كثيراً في إعداد المحتوى وطريقة كتابته.

الخطوة الخامسة:

إخراج المحتوى

المرحلة الأخيرة من مراحل صناعة المحتوى التّرويجي وعلى أساسها ينجذب الجمهور لقرائتها أو مشاهدتها أو سماعها والتفاعل معها، لذلك احرص على التناسق في أسلوب عرض المحتوى وتقديمه بطريقة جذابة وبسيطة غير معقّدة.

مرحلة ما بعد كتابة المحتوى

بعد الإنتهاء من صناعة المحتوى التسويقي وكتابته لا بدّ من مراعاة بعض النقاط الهامة وهي:

اقرأ أيضاً  المحتوى الحصري طريقك إلى الاحتراف

  1. قم بمراجعة المحتوى الذي قمت بكتابته أو قمت بتصميمه لاستخراج الأخطاء إن وجدت وتصحيحها.
  2. لا بدّ من مراجعة سياق المحتوى والمعلومات الواردة فيه و تصحيح بعض الفجوات وتسأل نفسك هذه الأسئلة:
    • هل هذه المعلومات الواردة مفيدة أم لا ؟
    • هل هي كاملة غير منقوصة وتحقّق أهداف حملتك التسويقية؟
    • هل تتناسب مع شخصية العميل وتجذب انتباهه وتدفعه لعملية الشراء؟

إن كان جوابك نعم على كل هذه الأسئلة فأُهنّئك أنت الآن على المسار الصحيح.

كيف تصبح كاتب محتوى مميّز؟

  • اكتب يومياً بانتظام وبشكل دوري.
  • قم بالإطلاع على محتوى الآخرين لزيادة رصيدك من المفردات.
  • ابتكر منهج وأسلوب خاص بك في الكتابة.
  • تابع الأخبار والمعلومات والإحصائيات التي ترتبط بمجالك بشكل يومي.
  • ادرس جمهورك بعناية وتعرّف على احتياجاتهم واهتماماتهم.

أدوات مهمّة تساعدك في صناعة المحتوى الإعلاني

  • أداة بابلو Pablo:
    تساعدك هذه الأداة الرائعة في إنشاء صور أصلية جذّابة لموقعك بكل سهولة وتحميلها و إضافة نصوص لتحسينها وتصميمها.
  • أداة Unsplash:
    أفضل أداة للحصول على صور متنوعة عالية الدقة بالإضافة إلى أنها مجانية وتمنحك ترخيصاً غير قابل للإلغاء وغير حصري لحقوق الطبع والنشر.
  • أداة ذروة جامبو PicJumbo:
    وهو بنك من الصور عالية الجودة و الغير مقيّدة بحقوق الملكية ولا تحتاج لإنشاء حساب في المنصّة لتنزيلها مجاناً.
  • أداة pixabay:
    مكتبة صور مجانية توفّر أكثر من 1.2 مليون صورة مجانية بدون حقوق ملكية.
  • أداة  Rgbstock:
    توفّر هذه الأداة أكثر من 100000 صورة ورسومات توضيحية والخلفيات المجانية عالية الجودة.
  • أداة Pikwizard:
    بنك من الصور المجانية عالية الدقة، يضم مليون صورة ومقطع فيديو غير مقيّد بحقوق الملكية.

ما هي أهمية صناعة المحتوى التسويقي ؟

  1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية وانتشارها على نطاق جغرافي واسع.
  2. توطيد العلاقة مع العملاء وكسب ولائهم وتقديرهم.
  3. تعريف العملاء بالخدمات والمنتجات التي تقدّمها ودفعهم لعملية الشراء.
  4. زيادة نسبة المبيعات وتحقيق أرباح مضاعفة.
  5. تهيئة موقعك لمحركات البحث وتحسين ترتيبه وظهوره في نتائج متقدّمة من عمليات البحث.
  6. زيادة نسبة احتفاظك بالعملاء.
  7. الحصول على بيانات ومعلومات أكثر عن عملائك.
اقرأ أيضاً  التسويق بالعمولة affiliate marketing - الدليل الشامل

الخلاصة:

عزيزي القارئ، إن مهمّة صناعة المحتوى التّرويجي في مجال التسويق تتطلب الكثير من الجهد والدراسة والتنفيذ بدقّة واتقان، وعليك التركيز على صناعته وجعله في رأس هرم حملتك التسويقية، فالمحتوى هو الملك و أساس نجاح أي إعلان، وبتحديد الأهداف المناسبة، ووضع الاستراتيجية الواضحة وإتقان خطوات كتابة المحتوى الإبداعي بشكل جيّد تستطيع قيادة حملتك الإعلانية إلى أعلى قمم النجاح وتكون في المرتبة الأولى بين منافسيك في صناعة المحتوى التسويقي.