مع تطور علم التسويق الإلكتروني، أصبحت الكثير من الجهات التجارية والمؤسسات التجارية التقليدية أكثر اهتمامًا وتأثيرًا بطرق التسويق الإلكتروني الجديدة، والكثير منهم اتجهوا إلى معرفة كيفية كتابة المحتوى التسويقي بشكل ناجح، مما يؤدي إلى مواكبتهم العصر.
ظهرت الكثير من خطوات المحتوى التسويقي المختلفة والحديثة ، والتي يضم الحملات والإعلانات التسويقي، فلا يوجد إعلان يدون محتوى تسويقي يشجع الجمهور المستهدف على إكمال الرغبة وإتمام الشراء من الشركة المُعلنة.
كيفية كتابة المحتوى التسويقي هو بدابة طريق وصول منتجاتك أو خدماتك إلى الجمهور المستهدف، التي قمت بجذبه إلى شركتك عن طريق المحتوى التسويقي التي قمت بكتابته بطريقة إحترافية وجذابة.
ولأهمية كيفية كتابة المحتوى التسويقي وأهمية عناصر المحتوى التسويقي لجذب الجمهور المستهف، سنتطرق في هذه المقالة عن الحديث عن المحتوى التسويقي وعناصره وأهميته وكيفية كتابته بشكل إحترافي.
فهرس المقالة
ما هو المحتوى التسويقي:
المحتوى التسويقي هو عملية التخطيط للمحتوى وإنشائه وتوزيعه بشكل مثالي، قم نشره عبر مواقع التواصل الاجتماعي المًختارة للإعلان عنها، وكذلك المدونات ومواقع الويب، والبودكاست والتطبيقات والبيانات الصحفية، والمنشورات المطبوعة وغيرها.
وذلك لتحقيق الأهداف المتعلفة بالشركة المًعلنة، وتحقيق الأرباح المرجوة من التسويق الإلكتروني، وكسب ولاء الجمهور المستهدف والوصول لهم بطريقة مثالية وسريعة.
إذن فالمحتوى التسويقي هو نهج تسويقي إستراتيجي تهتم به الكثير من الشركات التجارية أو المؤسسات التجارية المختلفة، وذلك لإنشاء محتوى حصري، ونشره على مواقع التواصل الاجتماعي، لتحقيق الأهداف والأرباح والوصول إلى عدد أكبر من الجمهور المستهدف.
أهمية معرفة كيفية كتابة المحتوى التسويقي:
كتابة المحتوى التسويقي تعتمد على بناء استراتيجية طويلة المدى، وتركز على بناء علاقة قوية مع الجمهور المستهدف والعملاء المحتملين، وذلك من خلال نشر محتوى تسويقي عالي الجودة، مطبق به عناصر المحتوى التسويقي الفعالة، والحصول على نتائج هذا المحتوى ببناء قاعدة عملاء قوية.
الوعي بالعلامة التجارية ومعرفة الجمهور بالمنتجات والخدمات المختلفة تتطلب كتابة محتوى تسويقي مثالي ويخدم طبيعة المجال التي تقدمه في شركتك التجارية، أو المؤسسة التجارية الخاصة بك، لذا فتعلم المحتوى التسويقي من أهم الأشياء اللازمة لعلامتك التجارية، ولتحقيق الأرباح لشركتك بشكل عام.
كيفية كتابة المحتوى التسويقي:
هناك العديد من الاستراتيجات المختلفة لتحقيق كتابة محتوى تسويقي قيم، يعتمد على خطوات المحتوى التسويقي المختلفة، ولكل عمل أو علامة تجارية أو شركة أو مؤسسة تجارية مخختلفة لها استراتيجيتها الخاصة في كيفية كتابة المحتوى التسويقي اللائق لها ولجمهورها المستهدف، والأنسب لنشاطها التجاري.
ولكن هناك خطوات معينة يجب إتباعها في كل استراتيجية مطبقة، وهي الخطوات المعبرة عن عناصر المحتوى التسويقي اللازمة للتطبيق والعمل بها في كل محتوى تسويقي مكتوب.
تحديد الهدف من كتابة المحتوى التسويقي:
يجب قبل البدء في كتابة المحتوى التسويقي لشركتك أو لمؤسستك التجارية، عليك أن توافق أهدافك التسويقية مع المحتوى التسويقي الذي ستقوم بكتابته.
ولابد من وضح أهداف ذكية محددة وقابلة للقياس والتحقيق وذات صلة قوية بطبيعة الحالة الموجود عليها علامتك التجارية أو شركتك، ويجب أن يكون محدد بزمن معين لتحقيقه، وليست أهداف طويلة الأمد بلا تخطيط مسبق.
تحديد نوع المحتوى التسويقي:
يجب عند تطبيق كيفية كتابة المحتوى التسويقي، معرفة أولًا ما هو نوع المحتوى التسويقي التي ستقوم بكتابته، ويجب اختياره بناءً على أهداف شركتك التجارية، من ثم التفكير في الجمهور المستهدف وتحقيق العميل المثالي لك، حتى تستطيع مخاطبته هو تحديدًا في محتواك.
وفي هذا الخطوة، يجب عليك دراسة الجمهور المستهدف الخاص بك بشكل عميق، وذلك لاختيار نوع المحتوى المناسب لهم، ويجب معرفة الذي يحتاجونه والذي يفضلونه، ولماذا سيقومون باختيار المنتج الخاص بك دون عن منتجات المنافسين.
يجب أيضًا معرفة كيفية التقرب لهم عن طريقة محتواك، وكيفية كسب ثقتهم، وإحياء الرغبة لديهم عن طريقة المحتوى التسويقي الخاص بك.
اختيار مواقع التواصل الاجتماعي المناسبة للمحتوى:
بعد قرارك واختيارك لنوع محتوى معين، عليك بتحديد مواقع التواصل الاجتماعي المناسبة له والمتواجد عليها الجمهور المستهدف.
إنشاء المحتوى وجدولته ونشره:
بعد كل هذه الخطوات السابقة، جاءت الآن الخطوة التطبيقية في كيفية كتابة المحتوى التسويقي، وهي إنشاء المحتوى وتوزيعه على مواقع التواصل الالكتروني المختارة للنشر ، ولكي أيضًا تصل إلى الجمهور المستهدف وتستطيع من خلالها نشر الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك.
يمكنك إنشاء محتوى بشكل شهري أو إسبوعي وجدولته على منصات التواصل الاجتماعي، حتى تجعلك أكثر تنظيمًا وأكثر توفيرًا للوقت، كما بإستطاعتك أن تلغي التوتر عنك وأن تقوم بمعرفة التحليلات النتائج عن المحتوى الإسبوعي وتطويره في الأسبوع القادم.
نصائح إثناء كتابة المحتوى التسويقي:
التركيز على الجمهور المستهدف:
جمهورك المستهدف يجب أن يكون هو أول اهتماماتك أثناء تعلم كيفية كتابة المحتوى التسويقي وعناصر المحتوى التسويقي اللازمة للكتابة.
وذلك لأن الجمهور المستهدف من أهم عناصر النجاح في أي عملية تسويقية ولأي شركة تجارية، والذي من خلال تقوم بتحقيق الأهداف والأرباح، فيجب أن يكون هو محور اهتماماتك.
لذا يجب أن تدرس الجمهور المستهدف بشكل كامل وتجميع أكبر قدر من المعلومات والتفاصيل عنه، وعن اهتماماته واحتياجاته، ولغة التواصل التي يفضلها، حتى تستطيع التقرب له بشكل أدق.
الاعتماد على المحتوى المرئي:
المحتوى البصري أو المرئي هو أول ما يتم جذب العميل المستهدف لديك، من ثم يتجه إلى المحتوى التسويقي المكتوب، سواء كان المحتوى البصري صور فوتغرافية أو تصميم جرافيكي أو فيديو ترويجي قصير أو فيديو توعوي.
لذا يجب اختيار الاهتمام بالمحتوى المرئي مثل المحتوى المكتوب بالظبط، ويجب اختيار أحسن جودة لعرض المحتوى المرئي، لما له من أثر قوي ودائم على جمهورك المستهدف.
إعادة تدوية المحتوى واستخدامه:
لكي تحقق أقصى استفادة من كيفية كتابة المحتوى التسويقي عليك بالاهتمام بالمحتوى التسويقي المنشور مسبقًا على جميع مواقع التواصل الاجتماعي، والتفكير في كيفية استخدام هذا المحتوى في أكتر من شكل وأكثر من طريقة.
وتسمى هذه الطريقية هو إعادة تدوير المحتوى السابق وذلك لإنشاء نسخة أحسن منه، أو لتوصيل رسالة بشكل أوضح، أو أخذ منه فكرة وتطبيقها في محتوى أخرى، ونشره في أحسن حالاته للجمهور الخاص بك.
دائمًا ما يقع اختيارك على المحتوى الذي لاق إعجاب الجمهور من قبل، حتى تقوم بإعادة كتابته بنفس الطريقة التي عجبت الجمهور، ولكن بتقديم رسالة أكثر توضيحًا أو رسالة جديدة بطريقة سابقة.
كيفية كتابة المحتوى التسويقي هو باب واسع وكبير في عالم التسويق الإلكتروني، عليك الاهتمام به حتى تقوم بتحقيق الأرباح المرجوة والأهداف اللازمة لتحقيق الربح المستمر لشركتك التجارية.