في الآونة الأخيرة، أصبحت كتابة المحتوى التسويقي والتسويق الإلكتروني بصفة عامة من أكتر الطرق انتشارًا في عالم التكنولوجيا، حيث يطمح الكثير إلى تعلم كيفية كتابة المحتوى التسويقي بكفاءة عالية مع وجود عائد قويّ على هذه الكفاءة، كزيادة أرباح وزيادة الوعي التجاري.
ولكي يتم تعلم كيفية كتابة المحتوى التسويقي بشكل يتوافق مع علامتك التجارية ومع عملائك المحتملين عليك بإتباع 5 خطوات من أهم خطوات أي خطة تسويقية ونجاح التسويق الإلكتروني لعلامة تجارية معينة، وبالتالي نجاح كتابة أي محتوى تسويقي.
كيفية كتابة المحتوى التسويقي:
كتابة محتوى تسويقي وإنشاء تسويق إلكتروني ناجح لعلامتك التجارية من أهم أدوات التسويق الرقمي في عصرنا هذا، سواء كنت تدير مدونة أو موقع للخدمات على الانترنت أو متجر إلكتروني، فأن كتابة المحتوى هي الأساس وهي الأهم من حيث الأولولية لجذب انتباه الجمهور.
فبلا محتوى تسويقي قيم، لن يفهم الأشخاص والعملاء رسالتك التي توجهها لهم، وبالتالي لن تجد مردود واقعي وأرباح مرجوة نتيجة المحتوى المكتوب.
لذا فيجب إتباع الخطوات لمعرفة كيفية كتابة المحتوى التسويقي بشكل مقنع وفعال بالنسبة لك ولعملائك.
التخطيط مع توضيح الخطوط العريضة:
تحديد الجمهور المستهدف:
يجب قبل أن نبدأ في كيفية كتابة المحتوى التسويقي وخطواته أن تعرف ما هو الجمهور المستهدف لك ولشركتك بشكل دقيق وما احتياجاتهم واهتماماتهم.
تحديد الموضوع والغرض:
بعض أن تتعرف على جمهورك المستهدف عليك اختيار الموضوع الذي يجذب انتباهم، وتحديد أيضًا الغرض من الموضوع وتوقع مردوده.
وقبل أي شيء يبقى أن تكون محقق لديهم وعي بشركتك، ماذا تقدم لهم وما هي خداماتها أو منتجاتها، وبإمكان أن يكون هذا أول المواضيع التي يجب عليك تحديدها.
إنشاء هيكل المحتوى:
قبل البدء في خطوات كتابة محتوى تسويقي، عليك بوضع هيكل كامل للمحتوى والقيام بتحقيق هيكل تسويق الكتروني واضح وخطة مقسمة بشكل دقيق سواءً شهريًا أو أكثر.
تنفيذ كتابة محتوى تسويقي:
العنوان والفقرة الافتتاحية:
بعد أن حددت الخطوة السابقة بكل تفاصيلها، حان وقت البدء في التنفيذ، وهي من أولى الخطوات التنفيذ الحقيقي لتطبيق كيفية كتابة المحتوى التسويقي، لإن هذا المحتوى هو الذي يظهر أمام الجمهور وليس التخطيط المسبق والهيكلة والإعداد.
فيجب أن يكون الأساس تم على أكمل وجه، حتى تستطيع تطبيق كتابة محتوى تسويقي جذاب.
اختر عنوانًا جذابًا به رقم أو به فعل معين يرغب الجمهور بفعله ولكن لا يوجد قدرة، أو مثلًا عنوان مخاطب لمشاعرهم بشكل صريح، الأهم ما في الأمر هو جذب انتباههم، ثم انتقل إلى الفقرة الافتتاحية وهي عبارة عن مقدمة جذابة، مُقدم بها شرح بسيط للعنوان.
توظيف القصص والأمثلة:
استخدام قصة أو حكاية أو أمثلة حياتية هي من أكتر طرق نجاح التسويق الإلكتروني، وأكثر طريقة جاذبة للجمهور بشكل سريع وواضح وأكثر إقناعًا وتشويقًا لهم.
تقديم المعلومات بشكل منظم:
يجب عند تقديم المعلومات وهي الفقرة الأساسية المحفزة للقارئ للشراء، لإنها الفقرة الذي يفهم بها معلومات عن المنتج أو الخدمة المقدمة، تقدميها بشكل مفهوم وواضح ومنطقي ومرتب لفهم القارئ.
ويجب البعد عن الحشو الزائد، فكلما قمت بتحقيق كتابة محتوى تسويقي قصير وجذاب كلما نجح التسويق الإلكتروني للعلامة التجارية الخاصة بك.
الابتعاد عن التعقيد:
يجب تبسيط المعلومات المقدمة للجمهور المتسهدف، وتبسيط جميع المفاهيم المعقدة وتجنب استخدام أي لغة معقدة، وذلك لجعل المحتوى التسويقي مفهومًا لعدد أكبر من الجمهور، وإلا غير ذلك يقل إحتمالية الشراء، وبالتالي تقل المبيعات والأرباح.
تحسين قوة الجذب عند كتابة محتوى تسويقي:
استخدام العناوين والعلامات الفرعية:
يجب عند كتابة مقال في مدونة مثلًا أو حتى كتابة محتوى متجر إلكتروني، عليك الاهتمام بالعناوين الرئيسية والفرعية والترتيب للعنوان الفرعية الجانبية، وذلك لتحسين تنظيم المحتوى وتحسين تجربة القراءة لدى العملاء.
وهذه من أهم خطوات تعلم كيفية كتابة المحتوى التسويقي، لإن لا يوجد قارئ أو عميل محتمل يواصل قراءة مقال أو محتوى غير مرتب وغير واضح بأي نقطة أو خطوة يتحدث.
فبالتالي تقل نسب الزيارة على متجرك أو موقعك الإلكتروني، أو يقل جذب العملاء المحتملين لمحتواك، وبالتالي تكون عملية تسويق إلكتورني أقرب للفشل.
استخدام المحتوى المرئي:
الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو من أكثر الأشياء الجاذبة للانتباه بالنسبة للعملاء، كما أنها تساهم بنسبة كبيرة في توضيح المفاهيم الموجودة في المحتوى التسويقي وبالتالي جعل المحتوى أكثر فعالية وجاذبية وإقناعًا وتفاعلًا من قِبل الجمهور.
التحرير والمراجعة:
المراجعة اللغوية والإملائية:
في كيفية كتابة المحتوى التسويقي يجب توضيح هذه الخطوة وذلك لنجاح أي عملية تسويق إلكتروني تقوم بها، ورغم أنها خطوة بعد كتابة محتوى تسويقي ولكن لابد من ذكرها، لأهميتها.
وهي أن يجب عليك قبل نشر المحتوى التسويقي التأكد ما إن المحتوى خالٍ من أي أخطاء لغوية أو إملائية فجة وواضحة للقارئ، لإن هذا يقلل من ثقة الجمهور للعلامة التجارية وأيضًا عدم تحقيق جذب الجمهور المستهدف لمحتواك وأيضًا عدم فهم الجمهور الرسالة الموجهة إليه.
تنسيق الصفحة:
اتفقنا من قبل إن تنسيق العناوين الرئيسية والفرعية هو أمر هام في تعلم كيفية كتابة المحتوى التسويقي، وكذلك أيضًا في تنسيق الصفحة.
فلابد من التأكد من التنسيق والتخطيط العالم للصفحة، بحيث يكون المحتوى سهل القراءة والاستيعاب بالنسبة للعملاء المحتملين، مما يزيد من فرص تحقيق الأرباح وتحويلهم إلى عملاء حقيقيين.
نشر وتسويق إلكتروني للمحتوى:
نشر المحتوى التسويقي على منصات متعددة:
بعد كتابة محتوى تسويقي وإتمام خطوات التنسيق والمراجعة وتنسيق الفقرات بشكل عام، عليك بالبدء في نشره في جميع صفحات وسائل التواصل الإجتماعي ولا يجب الاقتصار على منصة واحدة، بل يجب النشر بإنتطام على جميعهم، للحصول على عملاء محتملين من جميع الاتجاهات.
شاركه على المنتديات ذات الصلة وأيضًا على موقعك إذا كان يصلح، فكل الطرق التي تسطيع نشره للحصول على عملاء فلا تفوتك.
ترويج المحتوى:
بعد نشر المحتوى يمكتك استخدام عملية تسويق إلكتروني ممولة أو غير ممولة للترويج إلى محتواك، يعني بإمكانك استخدام أدوا التسويق الإلكتروني المختلفة مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلانات الممولة لزيادة وصول المحتوى إلى جمهور أوسع.
قياس الأداء والتحسين والتحليل:
في كيفية كتابة المحتوى التسويقي استخدام أدوات تحليل للمحتوى من أهم وأخطر الخطوات، لإنك عن طريق تقوم بتحليل محتواك من قِبل الجمهور وتحليل وصوله وتقييمه، مما يساعدك في التطور المستمر للمحتوى الخاص بك.
هذه الخطوات حول كيفية كتابة المحتوى التسويقي وإنشاء تسويق إلكتروني ناجح إذ تم إتباعها بالشكل الصحيح وكتابة محتوى تسويقي مقنع بناءً على الخطوات المقدمة، بالتأكيد ستحقق الأهداف المرجوة من كتابة المحتوى، وأيضًا تحقيق الأرباح والمبيعات المرغوب فيها.