أصبح بناء هوية تجارية في عرصنا الحالي هو أهم ما يميز شركتك بشكل عالمي، ويجعلك تظهر بين منافسينك، بل وتتفوق عليهم إذا كانت طريقة تصميم هوية تجارية خاصة بشركتك مميزة وجذابة وتفوق الهوية البصرية الخاصة بالشركات المنافسة.
تصميم الهوية التجارية تستلزم وجود عناصر الهوية التجارية، وتنفيذ هذه العناصر بإحترافية كاملة حتى تستطيع بناء هوية تجارية لشركتك.
ولكن قبل أن نخوض في عناصر الهوية التجارية وطريقة تصميم هوية تجارية، سنعرف ما هي الهوية البصرية من الأساس وما أهميتها.
فهرس المقالة
ما هي الهوية البصرية التجارية؟
الهوية البصرية التجارية هي عبارة عن فكرة أو خدمة أو رؤية وكيفية عرض هذه الفكرة أو الخدمة أو الرؤية بطريقة مبسطة للعملاء، تناسب تطبيق هوية تجارية متكاملة وتضم أدوات الهوية التجارية مثل اللون والتصميم والشعار، وبوجود جميعهم تتنفذ تصميم هوية تجارية ممتازة.
طريقة تصميم هوية تجارية تضم الكثير من الأدوات والعناصر المُستخدمة من قِبل الشركات لإنشاء صورة متكاملة وجذابة للعلامة التجارية، وتكون مرتبطة مع العملاء وجذابة لخلق تفاعل واهتمام من الجمهور.
أهمية بناء هوية تجارية متكاملة للشركات:
بناء شخصية العلامة التجارية:
اختيار طريقة تصميم هوية تجارية ممتازة أمام العملاء، هي أهم وأول شيء يبني ويظهر قيم وشخصية علامتك التجارية أمام العملاء، لأن تصميم هوية تجارية للعلامة التجارية يحدد من خلالها نغمة وصوت العلامة التجارية أمام الجمهور من الأساس، وأيضًا يمكن استخدامها لإثارة مشاعر معينة لدى الجمهور.
يجب عند اختيار طريقة تصميم الهوية التجارية الاهتمام بتصميم جذاب ومميز، تستطيع من خلاله إيصال الرسالة العامة لشركتك والترويج للأهداف.
التمييز بين المنافسين:
تصميم هوية تجارية ممتازة تميزك بين المنافسين بطريقة هادفة دون التقليل من شأن العلامة التجارية لك ولمنافسيك يجب أن يكًن أهم هدف عند بناء الهوية التجارية الخاصة بشركتك.
وبالتالي تضع علامتك التجارية في موضع الاختيار الأول بالنسبة لجمهورك المستهدف، ويرجع ذلك إلى الاهتمام بوجود عناصر الهوية التجارية ثم التطبيق وبناء هوية تجرية متكاملة.
بناء قاعدة عملاء قوية:
طريقة تصميم هوية تجارية ممتازة واختيارها بدقة توفر عليك سنين في خلق انطباعات جيدة لدى العملاء، حيث أن الهوية التجارية القوية تسهل على العملاء تذكر عملك وتستطيع من خلالها بناء علاقة طويلة الأمد معهم.
تشكل بناء علامة تجارية قوية الافكار عند العملاء وتؤثر على اختياراتهم لمنتجك أو خدمتك التي تقدمها، وتوصيل القيم لعملائك وإلهامهم لتحقيق الدعم المستمر لك.
التميز في السوق:
الهوية التجارية هي أكثر شيء يتذكره العملاء، حيث أن الدراسات تحسب أن 60% من العملاء يفضلون الشراء من الشركات التي لديهم علامة تجارية معروفة، والعلامة التجارية المعروفة تُعرف من خلال بناء هوية تجارية متكاملة قوية وجذابة.
طريقة تصميم هوية تجارية:
تحديد الهدف من الهوية التجارية:
عند البدء في تصميم الهوية التجارية عليك تحديد الهدف من بناء الهوية التجارية وما هي الميزة الفارقة المضافة إلى السوق عن طريق الهوية البصرية الخاصة بالعلامة التجارية، وأيضًا تحديد موضع العلامة التجارية أي هوية منتجك وسببكون منتجك أفضل خيار عن المنافسين الممتلكين لنفس المنتج.
يجب معرفة أن الهوية التجارية هي أفضل الطرق وأسهلها للتواصل مع العملاء بشكل دائم، لذا يجب اختيار طريقة تصميم هوية تجارية قوية.
البدء في تصميم شعار الهوية التجارية:
بعد الانتهاء من معرفة الهدف الأساسي لشراكتك أو نشاطك التجاري أو مؤسستك التجارية، عليك بالبدء في تصميم الشعار، وهو من أحد أهم عناصر الهوية التجارية، وأنه أول شيء يظهر للعملاء وأول شيء يعبر عن علامتك التجارية.
يجب أن يحتوي الشعار على اسم الشركة أو رمز أو نص يهدف إلى الشركة ورؤيتها المستقبلية، ويجب أن يكون شعار يتسم بالبساطة والفهم دون وجود تكلف وصعوبة في فهم الشعار وبالتالي البعد عن العلامة التجارية بسبب عدم فهم هدفها، ويجب أيضًا أن يكون فريدًا مع مزيج مميز من الألوان والخطوط، وبذلك يكون قد تم تطبيق عناصر الهوية التجارية الأولى بشكل مناسب.
بناء علامة تجارية:
من عناصر الهوية التجارية بناء علامة تجارية تضمن جودة منتجات الشركة وتربط سمعة المنتج بالعلامة، فهي تعبر عن تصور الشركة في عيون الجمهور المستهدف، وتساهم في بيع الأعمال التجارية للعملاء.
فيجب الحرص عند اختيار طريقة تصميم هوية تجارية معينة، الاهتمام بابتكار طرق فريدة في إنتاج المنتجات، والحرص على جذب عد أكبر من العملاء.
اختيار نوع الخط ولونه وشكله:
من عناصر الهوية التجارية والتي يجهلها الكثير من الشركات، هو الاهتمام بالخط وهو من أحد اهم جوانب التصميم المهمة، لأن الخطوط المختلفة تمنج الشخص إحساسًا مختلفًا، لأن الخط هو أول ما يلاحظه العميل ويقرأه عند التفاعل مع المحتويات التي تقوم بنشرها.
فمن الضروري الحرص على اتساق الخط عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وألا تقوم بتغيير الخط من محتوى إلى آخر، لأن هذا يخلق نوع من التشتت لدى العملاء ويجعلهم يتسألون هل هي ذاتها العلامة التجارية أم لا.
لذا عند اختيار تصميم هوية بصرية، عليك باختيار نوع وحجم الخط الذي يعبر عن شركتك ويساعد في خلق المزيد من الجاذبية والاهتمام من عملاءك المحتملين.
الصور والرسومات:
الكثير من الدراسات والإحصائيات أثبتت أن 60% من العملاء يفضلون الشراء من العلامات التجارية المعروفة والمألوفة بالنسبة لهم، وبإعتبار أن الصور هي أحد أهم الأشياء التي تمنح العلامة التجارية الخاصة بشركتك اعترافَا مألوفًا فوريًا لدى العملاء والجمهور المستهدف، ويثبت وجود هوية تجارية أكثر في أذهان العملاء.
الألوان والأشكال:
من أهم عناصر الهوية التجارية التي يجب الاهتمام بها عن اختيار طريقة تصميم هوية تجارية وهو أول يخلد في أذهان العملاء، هي الألوان وتناسقها والشكل والأسلوب المقدمين بها، وذلك لأن الألوان تعبر عن القيم الأساسية والسمات الخاصة بالشركة، وبالتالي يساعدهم في التعرف على شركتك وعلامتك التجارية، وذلك لأن لكل علامة تجارية لها أسلوب وشكل ولون خاص بالشعار وبوجود هوية بصرية متكاملة.
لذا فأن اختيار طريقة تصميم هوية تجارية تتلخص في معرفة الجمهور المستهدف والقيمة المضافة لهم، وتصميم الشعار الخاص بالعلامة ثم دمجه مع مزيج قوي من الألوان المميزة، واختيار لغة ونبرة مناسبة للجمهور وبالتالي تستطيع تحقيق بناء هوية تجارية متكاملة تحقق النجاح المرغوب لشركتك.