محتوى انستقرام من أكثر محتويات مواقع التواصل الإجتماعي كافةّ التي عليها إقبال من الكثير من الناس، حيث يقومون بالتصفح أو مشاركة اليوميات أو رؤية الكثير والكثير من المحتويات المرئية.
مميزات المحتوى المرئي أنه يجذب الانتباه ويجعل المتصفح لا ينتهي من التصفح به باستمرار خاصة المحتوى المرئي الخاص بالفيديو، فهو يجذب الانتباه لأقصى درجة، فكيف تستفيد بهذا الجذب في الترويج لعلامتك التجارية عبر محتوى انستقرام وخاصة عبر إنتاج المحتوى المرئي؟
فهرس المقالة
ما هو المحتوى المرئي؟
هو محتوى عبارة عن صورة مرئية أو فيديو يعبر عن رسالة معينة من علامة تجارية أو أي نشاط تجاري أو حساب شخصي حيث يقومون بالترويج لمنتج مثلًا أو خدمة أو حدث يومي مهم، ولكننا سنختص الفيديو فقط في هذه المقالة.
تلجأ جميع الشركات إلى استخدام التسويق عبر الفيديو وذلك للترويج للمنتجات أو إخبار الجمهور عن عرض معين، ويستخدمون المحتوى المرئي لجذبه للجمهور بشكل أسرع وتنفيذ الهدف من الترويج بشكل أسهل بكثير من المحتوى المكتوب.
أنواع المحتوى المرئي عبر محتوى انستقرام:
الفيديو الترويجي:
يعتبر إنتاج محتوى مرئي مثل الفيديو الترويجي عبر محتوى انستقرام من أفضل الفيديوهات القصيرة ومن أفضل أنواع الحملات التسويقية التي تقوم بالترويج لمنتج أو خدمة معينة، وتريد الإعلان عنها خاصة في مواسم معينة وخاصة بالحدث أو مع عروض ترويجية مختلفة.
الهدف من الفيديو الترويجي عبر محتوى انستقرام هو جذاب انتباه الجمهور للمنتج أو الخدمة المعلن عنها أو إلى العلامة التجارية بشكل عام.
لذا يجب أن تكون العبارات المستخدمة في الفيديوهات القصيرة الترويجية قصيرة وسهلة القراءة ومحددة الهدف حتى لا يتشتت المشاهد ولا يقوم بعمل أي رد فعل تجاه المنتج أو الخدمة أو يتولد عنده حب استطلاع وفضول للتعرف على العلامة التجارية.
الفيديو التعريفي:
يعتبر الفيديو التعريفي عبر محتوى انستقرام هو من الفيديوهات المثالية التي يتم إنشاء محتوى مرئي خاص بها في أوقات محددة وليس على كل منتج أو خدمة، وذلك لأنك تقوم عن خلاله بتقديم تعريف لشركتك أو علامتك التجارية عبر محتوى انستقرام.
تقوم بعرض تاريح وفلسفة شركتك وإبراز السعة والقيم التي تخص شركتك في هذا النوع من الفيديوهات القصيرة، وذلك بشكل جذاب لتحقيق الهدف من معرفة الكثير من العملاء عن شركتك أو علامتك التجارية والوصول لعدد أكبر من المستخدمين وبالتالي يزداد عدد المتابعين على محتوى انستقرام الخاص بعلامتك التجارية.
الهدف الرئيسي من الفيديوهات التعريفية القصيرة هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإلمام الكقير من المتابعين على محتوى انستقرام الخاص بك وبالتالي يزداد فرصة تحويلهم إلى عملاء مهتمين محتملين، وأيضًا هدفها الجانبي هو معرفة الموظفين الجدد والمتعاونين مع علامتك التجارية على ثقافة العمل وهدفه وعلى معرفة العلامة التجارية بشكل مرضٍ لأصحابها.
الفيديو التجاري:
الفيديو التجاري من أنواع الفيديوهات القصيرة عبى محتوى انستقرام والتي هي شديدة التخصيص، التي تهتم فقط بالترويج للمنتجات ولبيعها ولهذا لُقبت بالفيديوهات التجارية.
من مميزات إنتاج محتوى مرئي من هذا النوع من الفيدوهات القصيرة هو أنه أكثر مرونة من الإعلانات على التليفزيون، والأسهل هو الإعلان عنه عبر مواقع التواصل الإجتماعي وخاصة محتوى انستقرام الذي يدعم الفيديوهات القصيرة.
فيديو المحتوى:
إنتاج محتوى مرئي مثل فيديوهات المحتوى هو من أكثر الفيديوهات عبر محتوى انستقرام يكون غرضه عن بقية أنواع الفيديوهات هو مشاركة معلومات قيمة وفقًا لاهتمامات الجمهور أو العملاء المحتملين.
لا يتعلق الأمر بالبيع في هذا النوع من المحتوى المرئي ولكن هو نقل معلومات وقيم معينة لتعزيز الثقة والوعي بالعلامة التجارية، وعن طريقه سيتذكرك الجمهور بشكل أسرع وأسهل، وذلك لأن أعطيته فائدة أو قيمة معينة أو حل لمشكلة عنده فبالتالي يشعر أنك قدير بالثقة والاعتماد عليه إذا قرر الشراء فيما بعد.
يتم استخدام هذا الوع من قِبل استراتيجيات التسويق الإلكتروني عبر محتوى انستقرام، وذلك لتنفيذ استراتيجات التسويق بالمحتوى وتحقيق مميزات المحتوى المرئي في هذا النوع من الفيديوهات القصيرة.
أهمية إنتاج محتوى مرئي عبر محتوى انستقرام:
يزيد من معدلات التحويل:
الفيديوهات القصيرة والمحتوى المرئي بشكل عام هو من يعبر عن علامتك التجارية بدقة وبشكل أسهل وأجذب لعملاءك المحتملين، فالتسويق بالفيديوهات يظهر مدى الربط بين الإعلان والمنتج الخاص بك وبين أهداف علامتك التجارية فيعزز الوعي والثقة والاهتمام والجب لدى عملائك ومنهم، وذلك أكثر بكثير من المحتوى المرئي المكتوب.
وبعد استخدام التسويق بالفيديوهات القصيرة، تم اكتشاف مميزات المحتوى المرئي من زيادة معدلات التحويل وتحقيق التنافسية بين علامتك التجارية وبين الشركات المنافسة، أو أيضًا سبب كبير في التفوق على منافسينك بشكل عام.
فالأمر يتعلق بكيف تقوم علامتك التجارية بتطبيق مميزات المحتوى المرئي وتطبيق إنتاجه بشكل جذاب وغير تقليدي حتى تستطيع بذلك تحقيق الهدف الحقيقي من زيادة التحويل والتفوق على المنافسين.
لذا يجب عليك استخدام الفيديو بشكل جذاب وقوي وتحقق من خلاله استراتيجية تسويق عالية الجودة مع أهداف واضحة لكل حملة تسويقية تخص إنتاج المحتوى المرئي عبر محتوى انستقرام، وذلك سيجعل لك قوة إعلانية قوية والمزيد من النقرات والمتابعة من العملاء.
ربط المستهلك بعلامتك التجارية:
يجب أن تعرف وأنت تقوم بالإتجاه لإنشاء محتوى مرئي عبر محتوى انستقرام أن 90% من المستهلكين يقومون بمشاهدة الفيديوهات عبر هواتفهم المحمول، وهذه الإحصائية يجب استغلالها بشكل كبير وذلك لتحقيق الربط بين هؤلاء المستهلكين وعلامتك التجارية.
التسويق بالفيديو عبر محتوى انستقرام يخلق نوع من أنواع الدراية والمعرفة الشديدة بعلامتك التجارية ومما تقومون بنشره على محتوى انستقرام الخاص بالعلامة التجارية والذي يجعلهم يقومون بعمليات الشراء، إذا كان محتوى انستقرام والفيديوهات به جذابة بالطبع.
يمكن لأنواع التسويق بالفيديو جميعها أن تقوم بكسر الحاجز بين وبين المستهلكين وزيادة الربط بينهم وبين علامتك التجارية وتعزيز الوعي بها والثقة وذلك فقط باستخدام فيديوهات قصيرة جذابة مستهدفة.
وأيضًا تقديم فيديوهات قصيرة عبر محتوى انستقرام بها بعض آراء العملاء وتجاربهم مع علامتك التجارية غير المحتوى المكتوب ونشر صور بها الآراء فقط، سيساهم ذلك في تعزيز قرار الشراء للمنتج أو الخدمة المقدمة في علامتك التجارية، وستحصل على تجارب أكبر من عملائك المحتملين.
التأثير على مشاعر المستخدمين:
جميع الفيديوهات القصيرة سواء كانت على محتوى انستقرام أو غيرها من صفحات التواصل الاجتماعي تأثر على مشاعر المشاهد، فتجعله حزينًا وفرحًا، وغاضبًا ومرتاحًا أثناء التصفح في المزيد من الفيديوهات المتتالية.
لذا يجب أن تكون محتوى انستقرام بشكل عام وبشكل خاص إنتاج محتوى مرئي يكون له تأثير وتفاعل في مشاعر المشاهد، ويجب أن تكون الفيديوهات الإعلانية مليئة بالكثير من المشاهد والعبارات المؤثرة والملهمة.
الفيديوهات القصيرة عبر محتوى انستقرام يجب أن تمتلك الكثير من المتعة والتأثير والأهداف المتغيرة أثناء إعدادها، والأهم هو إنتاج محتوى مرئي عالي الجودة يستهدف الجمهور الصحيح حتى ينتشر بشكل أوسع وتكبر علامتك التجارية بشكل أسرع.