كتابة محتوى إعلاني بإسلوب الدعابة والفكاهة من أكثر طرق التسويق الدارجة في العصر الحالي.
والتي تخلق تميز مختلف في المحتوى الكتابي وأثر مختلف على الجمهور المستهدف.
يخلق المحتوى الإعلاني الدعابي تعزيز العلامة التجارية لدى الجمهور المتسهدف، وزيادة الرغبة عندهم في شراء المنتج بسبب تلك الطريقة التي تركت أثرًا في نفوسهم.
ولكن يجب قبل استخدام الدعابة في المحتوى الإعلاني التأكد من إنها طريقة فعالة لدى جمهورك ولها تأثير قوي في تكوين الرغبة لديهم في الشراء.
والأهم هو معرفة كيفية كتابة محتوى اعلاني دعابي بشكل صحيح وليس بشكل استهزائي.
لذا يعتبر كتابة محتوى إعلاني بالطريقة الفكاهية هو أداة من خلالها يتم الإعلان عن المنتجات بطريقة تجعل العملاء المحتملين يتفاعلون معها بطريقة مضحكة وجذابة.
مع ترك آثار في نفوسهم مرتبطة بالمنتج والعلامة التجارية.
فهرس المقالة
كيفية كتابة محتوى إعلاني بإسلوب الفكاهة:
دراسة الجمهور:
يجب التعرف على الجمهور المستهدف الخاص بالعلامة التجارية الخاصة بشركتك أو مشروعك التجاري ودراسته بشكل جيد ومحكم وبدقة.
مع معرفة قابليته للفكاهة وحسابات ردود أفعاله تجاه الأسلوب الفكاهي في الكتابة الإعلانية.
يجب البحث أيضًا عن نوع الدعابة اللائقة بعلامتك التجارية وأيضًا التي تجذب الجمهور المستهدف للتفاعل معها.
وإلا سيفشل الأمر إذا تم اختيار أي نوع من الدعابة عند كتابة محتوى إعلاني دعابي.
لذا يجب دراسة اهتمامات الجمهور المستهدف واختيار الدعابة المناسبة لتوجهاتهم الشرائية.
التوافق مع العلامة التجارية:
يجب عند كتابة محتوى إعلاني دعابي اختبار ما إذا كانت الدعابة المختارة تتناسب مع علامتك التجارية أم لا.
ويجب ان يكون الإعلان له صلة كبيرة مع المنتج أو الخدمة المُعلن عنها جنبًا إلى جنب مع العلامة التجارية والجمهور المستهدف.
وبذلك يتحقق الهدف من كتابة محتوى إعلاني دعابي ناجح.
البساطة في اختيار الدعابة:
كلما كانت الدعابة تتسم بالكثير من البساطة الفكاهية والاختصار غير الممل ودون التعقيد الذي يعقبه عدم فهم.
كلما تحقق الهدف من كتابة محتوى إعلاني دعابي يليق بالعلامة التجارية والجمهور المستهدف.
الدعابة المختارة بشأنها الحفاظ على الجمهور المستهدف وجذب انتباهم.
ومن شأنها أن تقوم بالعكس وهو أن تقوم بتشتيت الجمهور وإبعادهم عن الهدف الأساسي من الإعلان.
الابتكار في كتابة الدعابة:
عند اختيار دعابة معينة لكتابتها في المحتوى الإعلاني، لا يجب اختيار دعابات قديمة أو مشهورة اعتيادية على الجمهور.
ولكن يجب ابتكار نكات جديدة واختبارها على مجموعة من الأفراد قبل نشرها إلى الجمهور المستهدف، ثم نشرها ومراقبة ردود أفعالهم على النكات.
نصائح لتنفيذ كتابة محتوى إعلاني فكاهي مميز:
تحديد نوع الإعلان:
قبل كتابة أي محتوى إعلاني سواء فكاهي أو غيره فيجب تحديد نوع الإعلان وكيفية عرضه، فمثلًا اختيارصورة مضحكة أو إعلان فيديو يحتوي على مقاطع مضحكة جذابة.
أو مثلًا إنشاء أغنية مضحكة تعلق في أذهان الجمهور المستهدف بشكل يسهل تكراره.
لذا يجب تحديد واختيار نوع الإعلان المناسب للمنتج أو الخدمة واختيار شكل الإعلان ذاته.
كما يجب اختيار العنوان المناسب للفئة العمرية الخاصة بجمهورك المتسهدف.
فلكل فئة عمرية معينة لها رؤية خاصة للأنواع المختلفة من المحتوى الإعلاني الفكاهي، وبالتالي يختلف التفاعل وردود الأفعال عليه.
البعد عن التصنع:
يجب عند اختيار كتابة محتوى إعلاني دعابي يجب البعد عن التصنع في اختيار الدعابة.
وأن تتسم بالمصداقية والبساطة التي تستطيع بدورها الوصول إلى عقول الجمهور المستهدف ببساطة وفهم ودون تعقيد ويسهل تذكرها بسهولة.
وبالتالي يساعدك على ترسيخ العلامة التجارية في عقولهم وزيادة الوعي بها.
الوضوح والمكان المناسب:
يجب عند كتابة محتوى إعلاني فكاهي التفكير في مقدار وضوحه للجمهور من عدم وضوحه، حتى يتم تحقيق الهدف الرئيسي منه دون تعقيد.
فيجب تقديمه للجمهور بشكل ودي بسيط وواضح، وأيضًا تقبل الانتقادات بصدر رحب إن وجد.
يجب نشر الإعلان الفكاهي عبر وسائل التواصل الإجتماعي المناسبة والمتواجد بها الجمهور بشكل أكبر.
لضمان الوصول إلى عدد كبير من الجمهور المستهدف المهتم بهذا النوع من الإعلان الفكاهي.
مميزات الإعلانات الفكاهية:
يتميز المحتوى الإعلاني الفكاهي بقدرة هائلة في:
- الوصول إلى العملاء بطريقة سهلة ومرحة.
- إقناع الجمهور بالمنتجات أو الخدمات المعلنة عنها بأبسط الطرق.
- التركيز على مشاعر الجمهور.
- التواصل مع العلامة التجارية بشكل أسهل.
- انتشار الحملات الإعلانية الفكاهية بسرعة كبيرة.
- الرغبة في مشاركة العملاء المحتملين الإعلان إذا لاق إعجابهم وتحريك مشاعرهم.
- لفت الأنظار للمنتجات بطريقة كبيرة وملحوظة.
- زيادة ثقة العملاء في المنتج بشكل كبير.
- ثبات الإعلان في أذهان الجمهور بشكل أسهل وبطريقة مرحة وبالتالي تذكر العلامة التجارية بشكل أقوى.
- اتخاذ قرار الشراء بفاعلية كبيرة وبتزايد مستمر.
عيوب الإعلانات الفكاهية:
على الرغم من وجود العديد من المميزات في كتابة محتوى إعلاني فكاهي، إلا أنه يوجد أيضًا عيوب للإعلانات الفكاهية، مثل:
- استخدام الفكاهة بالطريقة الخاطثة عن طريق نشرها في توقيت خاطئ أو اختيار نكتة أو فكاهة خاطئة من الأساسي.
- اختيار فكاهة لا تتناسب مع الجمهور المستهدف.
- الأخطاء لا تُنسى، فيعود بالسلب على العلامة التجارية الخاصة بك.
- المبالغة في الدعابة حتى تصل إلى إعلان ممل استهزائي وليس دعابي.
- استغلال مميزات الفكاهة أكثر من التفكير في العواقب وأنه يجب كتابة محتوى إعلاني جذاب في النهاية.
- اختيار فكاهة غير مرتبطة بالعلامة التجارية، مما تفقد العلامة التجارية ثقة جمهورها.
- اختيار دعابة مسيئة للجمهور المستهدف أو العلامة التجارية وتكون مسيئة لهما بشكل أو بآخر، مما يصرف الجمهور بعيدًا عن شركتك أو علامتك التجارية.
يجب عن قرار كتابة محتوى إعلاني فكاهي الانتباه إلى معرفة كيفية كتابة محتوى اعلاني بشكل صحيح ومعرفة أسس اختيار الدعابات المناسبة للجمهور والعلامة التجارية، ودراسة واختيار الفكاهة المختارة، حتى يعود بالنفع على علامتك وجمهورك وليس العكس.