التصميم المرئي للمحتوى الإعلاني يعد من أحد أهم الوسائل الأساسية التي يتحقق من خلالها زيادة الوعي بالعلامة التجارية لدى الجمهور المستهدف، وزيادة الأرباح والمبيعات للشركات أو المشاريع التجارية المعلنة.
لذا فأن التصميم المرئي للإعلانات يكون من أهم الأشياء الفاصلة في المحتوى الإعلاني لتحقيق الأهداف المطلوبة، حيث يتطلب تصميم جاذب للنظر وموجز ومحدد وموضع للهدف ويطلب من الجمهور المستهدف آداء رد فعل معين، يصل بالنهاية إلى تحقيق الهدف من التصميم المرئي ومن الإعلان بشكل عام.
الإعلان المرئي هو شكل من أشكال التسويق الإلكتروني، والذي يتطلب فن ودراسة ووعي بكيفية إخراج إعلان قوي جذاب يحقق الأهداف.
كما أنه يُستخدم فيه الإعلان المدفوع خاصة إن كان تجاري، سواء في وسائل الإعلام المطبوعة والرقمية والمرئية، ففي الإغلب تحقيق الهدف هو الأهم وهوما ينفع الشركات لاختيار مكان ونوع أي محتوى اعلاني.
تعمل الأفكار المبتكرة في التصميم المرئي لأي محتوى اعلاني تأثير قوي على الجمهور المستهدف، ويرجع ذلك أنه يجذب العملاء لتحقيق الهدف من الإعلان وبالتالي زيادة الطلب على المنتج أو الخدمة المُعلن عنها، وبالتالي معرفة أكبر وزيادة وعي بالعلامة التجارية لدى العملاء.
لذا يصبح التصميم المرئي هو الأهم والملهم والدافع والجاذب لرغبة الجمهور في تحقيق الأهداف المرجون لدى الشركة أو المشروع التجاري.
ولأجل تحقيق التوضيح الأمثل من التصميم المرئي في عملية التسويق الإلكتروني، دعنا نتطرق إلى معرفة أهميته في أي محتوى اعلاني بالنسبة للجمهور المستهدف والشركات.
أهمية التصميم المرئي:
- وسيلة مهمة وفعالة للترويج للمنتجات أو الخدمات الخاصة بالشركة المعلنة.
- جذب العملاء إلى المحتوى الإعلاني وإشعال الرغبة في الشراء.
- التأثير بشكل كبير على نجاح الشركات أو المشاريع التجارية من خلال زيادة المبيعات.
- أسلوب موجز وموضح للمعلومات عن المنتج مما ينتج النتائج المرجوة.
- قابلية التصميم المرئي في الترويج لأكثر من منتج أو خدمة لذات الشركة في نفس الوقت.
- التنوع في التصميم المرئي مثل الصور والفيديوهات الترويجية والمنشورات ذات التصاميم الجرافيكية والمطبوعات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية، مما يحقق هذا التنوع والتعدد أهداف حقيقية من إطلاق الحملات الإعلانية المرئية.
- ميزة تنافسية بين الشركات المنافسة وبعضها عن طريق التصاميم الفعالة الجذابة ذات الصابع المميز للشركة.
لذا التصميم المرئي هو من عوامل نجاح أي محتوى مرئي ونجاح لأي شركة تتبع التصميم المرئي بأنواعه في التسويق الإلكتروني، وأيضًا نجاح في جذب الجمهور المستهدف.
كيفية إنشاء إعلان مرئي تجاري جذاب:
وبعد أن تعرفنا على أهمية التصميم المرئي بالنسبة للشركات وللنشاط التجاري المختلف، يجب معرفة طريقة كتابة محتوى اعلاني يتضضمن تصميم إعلاني جذاب للجمهور المستهدف.
كما اتفقنا أن التصميم المرئي هو أحد أهم الوسائل التي تساعد الشركات في التسويق والترويج لخدماتها أو منتجاتها وعلاماتها التجارية بشكل صحيح وجذاب.
كما أن هذا يساعد الجمهور المستهدف في شراء المنتج أو الخدمة عن طريق إشعال رغبة الشراء به من خلال التصميم المرئي الجذاب والفعال.
ولأجل إنشاء إعلان تجاري جذاب وفعال لدى جمهورك المستهدف، عليك بالخطوات التالية:
معرفة الجمهور المستهدف:
قبل إنشاء أي محتوى اعلاني سواء مرئي أو غير مرئي، تجاري أو ترويجي، عليك معرفة لمن ستعرض هذ المحتوى ومن هم جمهورك المستهدف المتهتمين بالخدمة أو المنتج المقدم من قِبل شركتك.
هل هم إناث أم ذكور، هل أطفال أم شباب أم كبار السن، إذن أين يسكنون وكيف هي لغتهم المفضلة ولون اللهجة المفضل لهم، هل يلزم التحدث معهم بشكل ودود أم رسميّ؟
كل هذه الأسئلة المختلفة وغيرها هي أول وأهم الخطوات في إنشاء المحتوي الإعلاني، وقبل إنشاء التصميم المرئي من الأساس، عليك معرفة من هم الجمهور المستهدف الملائم لعلامتك التجارية.
بعد معرفة الجمهور المستهدف عليك بتقسيم إلى فئات بحسب اهتماماتهم واحتياجاتهم، ومن بعدها يمكنك إعداد الإعلانات التجارية المختلفة والتصميم المرئي الملائم لما توصلتله إثناء دراسة جمهورك المستهدف.
التصميم المرئي للحملات:
الخطوة التالية بعد معرفة الجمهور المستهدف، هو البدء في المحتوى الإعلاني وتصميم الحملات الإعلانية بشكل مرئي وبصر وجذاب ومتقن وفعال للجمهور، لأنه من أهم الأشياء في الإعلان إجمالًا، إذا فشل التصميم المرئي به فشل الإعلان أجمعه.
يجب أن يكون التصميم المرئي سهل وجذاب ويسهل عملية فهم المنتج أو الخدمة للعميل المحتمل، ويجب وجود ترابط واتفاق نسبي بين الألوان والصور والنصوص بشكل احترافي وليس منفر للعين.
كما يجب أن تتلائم مع الألوان الموجودة في الشعار الخاص بعلامتك التجارية، فهذا يزيد من الترابط وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
هدف واضح ورسالة قوية:
يجب أن يكون الإعلان المرئي ذات هدف واحد فقط مع توضيح رسالة شديدة القوة والوضوح، حتى يحدث نتيجة واحدة فقط من مشاهدة الإعلان وهو القيام بالرد الفعل المقام لأجله الإعلان وهو بيع المنتج أو الخدمة مثلًا.
يجب تسليط الضوء على فوائد المنتج أو الخدمة التي تعود على الجمهور المستهدف من استخدامه وليس التركيز الأكثر على مميزات المنتج، وإذا قمنا بذكرها فنذكر معها الفوائد العائدة على العملاء المهتمين من شراءه والذي يولد عنده رغبة ملحة في الشراء.
إدراج معلومات تجارية:
المعلومات التجارية والمصادر وأيضًا مراجعات العملاء السابقين وتقيماتهم للمنتج هو من أكثر الأشياء التحفيزية وشديدة المصداقية للجمهور المتسهدف والتي تجعله يقرر الشراء دون تفكير، لأنه وجد الأدلة والمصداقية في العرض ذاته، فلم لا؟
لذا فيجب الحرض على إدارجها وإضافتها بشكل منمق ومختصر وواضح لا يسبب الملل للجمهور، وحبذا لو كان على هيئة التصميم المرئي المثالي الجذاب والمختصر والفعال في أي محتوى مرئي، والذي بدوره يضيف لمسة تحفيزية وفعالة في أي محتوى مرئي بالنسبة للجمهور المستهدف.
التحليل والتعديل:
يجب بعد إطلاق الحملة الإعلانية ذات التصميم المرئي المميز، مراجعة ما إذا كان يلق إعجاب العملاء فعلًا أم لا؟
من الممكن ألا يكون ملائم وتكتشف هذا قريبًا، أو يكون هناك خطأ في كتابة المحتوى الإعلاني، أويكون هناك بالمحتوى الإعلاني المرئي أي شيء غير لائق، أو يكون جيد جدًا ولكن هناك مشكلة أنه لا يلائم الجمهور المستهدف.
فبالتحليل المستمر للإعلان ستكتشف الخطأ والتقصير وتستطيع التعديل من خلال نتائج التحليل التي حصلت عليها، وبالتالي تستطيع تحقيق أكبر نتائج فعالة ممكنة من الإعلان المرئي وبالتالي حدوث فارقًا مميزًا في المبيعات وبناء علاقات قوية وفعالة مع الجمهور.
التصميم المرئي يعد أمرًا أساسيًا وهامًا في التسويق الإلكتروني، عليك بإدارك الأمر وتتبع الخطوات لإنشاء محتوى اعلاني مختلف ومميز ويحقق النتائج المرجوة للشركة المنشيئة للمنتجات أو الخدمات وأيضًا كسب الجمهور المستهدف بشكل طويل المدى.